Гэта кіраўніцтва ахоплівае дызайнерскія рашэнні, якія сапраўды важныя: іерархія тыпаграфікі, каляровая стратэгія, прыярытэт інфармацыі, псіхалагічнае адлюстраванне коштаў і тое, як тыя ж прынцыпы прымяняюцца пры працы з папяровымі этыкеткамі абоэлектронныя палічныя этыкеткі. У адпаведных выпадках ён уключае канкрэтныя лічбы, спасылкі на інструменты і выпадкі, калі агульнае правіла працуе супраць вас.
Тыпаграфіка: пабудуйце іерархію, якая накіроўвае погляд
Выбар шрыфта з'яўляецца самым паслядоўным рашэннем пры распрацоўцы цэнніка - і часцей за ўсё памыляецца. Мэта - не візуальная прывабнасць асобна; гэта прыцягвае ўвагу кліента да цаны, перш чым што-небудзь зарэгістраваецца.
Максімум два шрыфты.Адзін для асноўнай цаны і назвы прадукту; другі (неабавязкова) для дапаможнай інфармацыі, такой як цана за адзінку або SKU. Больш за два стварае візуальны шум без дадання карыснай інфармацыі.
Усталюйце суадносіны памераў, а не проста памер.Пры паказе рэкламнай цаны разам з арыгінальнай каэфіцыент, які захоўваецца на практыцы: цана продажу на 100%, першапачатковая цана на 50–60% ад гэтага памеру. Калі абедзве цаны з'яўляюцца ў аднолькавым маштабе, кліенты павінны высветліць, якая цяпер - гэты дадатковы момант блытаніны - гэта трэнне, якое вы стварылі з дызайнам.
Шрыфты без засечак пераўзыходзяць дэкаратыўныя пры невялікіх памерах.Сцэнар і дысплейныя шрыфты пагаршаюцца ў памерах, неабходных для цэтлікаў-краёў паліц. Геаметрычны або гуманістычны без-засечак застаецца разборлівым на 14 пунктаў і ніжэй пры зменным асвятленні крамы. Заўсёды правярайце, што ваш шрыфт надрукаваны ў рэальным памеры этыкеткі - не праглядаецца на экране на 100%.
Дляэлектронныя сістэмы этыкетак паліц, абмежаванне яшчэ больш узмацняецца: электронная-папера адлюстроўваецца з фіксаванай раздзяляльнасцю ў пікселях, а тонкія-рыскавыя шрыфты распадаюцца пры меншых памерах. Тлустыя-шрыфты з нізкай-кантрастнасцю-штрыхі працуюць больш надзейна на электронных-дысплеях.
Колер: выкарыстоўвайце яго як сістэму, а не ўпрыгожванне
Рэфлекс чырвоны. Чырвоны сапраўды паведамляе аб тэрміновасці -, што адпавядае паводзінам рознічнага спажыўца. Праблема ў празмерным выкарыстанні: калі ўсё чырвонае, нічога не вылучаецца і сігнал знікае.
Колер функцыянуе як камунікацыя, толькі калі ён прымяняецца паслядоўна з намерам. Практычны стартавы каркас:
- Чырвоны- раз-абмежаваныя акцыі, распродажы, хуткія распродажы
- Чорны або цёмны вугаль- лінейкі прадуктаў прэміум-класа, тавары з высокай-рэнтабельнасцю
- Зялёны- арганічныя, устойлівыя або свежыя-прадукты катэгорыі
- Жоўты- value-узровень або масавая цана
- Белы або нейтральны- стандартная базавая цана ў краме
Каляровыя асацыяцыі адрозніваюцца ў залежнасці ад культуры і рынку. Вышэйзгаданае адлюстроўвае агульныя шаблоны ў заходніх кантэкстах рознічнага гандлю - праверце ў адпаведнасці з вашай фактычнай кліенцкай базай, перш чым замыкацца ў сістэме.
Кантраст не абавязковы.TheСтандарт даступнасці WCAG 2.1усталёўвае мінімальную кантраснасць 4,5:1 паміж тэкстам і фонам для тэксту стандартнага-памеру. Гэты эталон аднолькава карысны для друкаваных этыкетак: светла-шэры на белым не падыходзіць, бледна-блакітны на сярэдні-блакітным не падыходзіць. Вы можаце праверыць любую камбінацыю менш чым за хвіліну з бясплатнымПраграма кантраснасці WebAIMперш чым адпраўляць што-небудзь на друк.
Паслядоўнасць важная не менш, чым індывідуальны выбар колеру. Калі чырвоны азначае зазор у праходзе 3, ён павінен азначаць зазор паўсюль. Непаслядоўнае выкарыстанне прымушае кліентаў нанава-вывучаць сістэму кожны раз, калі яны змяняюць раздзелы.
Інфармацыйная іерархія: вызначыцеся з прыярытэтам перад распрацоўкай
Перш чым дакранацца да макета, вырашыце, які парадак інфармацыі на самай справе служыць кліенту. У большасці рознічнага гандлю такая паслядоўнасць:
- Раздробны кошт- бачны адразу, пошук не патрабуецца
- Назва прадукту або кароткі дэскрыптар- дастаткова кантэксту, каб пацвердзіць правільны прадукт
- Цана параўнання- толькі калі ёсць акцыя або зніжка
- Цана за адзінку- за 100 г, за унцыю, за адзінку -, патрабаванне па законе на многіх рынках
- Другасныя дадзеныя- SKU, штрых-код, унутраныя коды - маленькі, унізе
Цана за адзінку - гэта элемент, які часцей за ўсё разглядаецца як задуманае. На многіх рынках - у тым ліку ў ЕС, Вялікабрытаніі і некаторых частках ЗША - дакладныя і разборлівыя цэны з'яўляюцца юрыдычным патрабаваннем, а не перавагай дызайну.Наступствы няправільных або адсутных паказанняў цэнраспаўсюджваецца далёка за рамкі адной скаргі кліента і на тэрыторыю рэгулявання.
Пакіньце дастаткова белай прасторы. Практычная рэкамендацыя: не менш за 8–10% шырыні этыкеткі ў якасці палёў з кожнага боку. Перапоўнены тэг не перадае больш інфармацыі - гэта робіць наяўную інфармацыю цяжэй атрымаць.
Памер і адлегласць прагляду: дызайн для паліцы, а не для экрана
Памер шрыфта на цэнніку павінен быць адкалібраваны ў адпаведнасці з адлегласцю, на якой ён будзе счытвацца ад -, а не ў залежнасці ад таго, як ён выглядае ў вашым праграмным забеспячэнні для дызайну на 100%.
- Стандартныя этыкеткі-на краі паліцы(звычайныя фарматы: 2 × 1 цаля або 3 × 2 цалі): чытанне прыблізна з 60–90 см. Рознічная цана мінімум 18–22 пункта сярэдняга-шрыфта. Мінімальная цана за адзінку 10–12 пунктаў.
- Канцавая-загалоўная этыкетка-праходу: агляд з 1,5–3 метраў. Дамінуючы элемент цаны павінен быць 36 пунктаў або больш.
- Павесіць біркі: трымаецца на адлегласці выцягнутай рукі, таму меншы шрыфт прымальны -, але іерархія ўсё роўна павінна быць зразумелай.
Самы карысны тэст не каштуе нічога: раздрукуйце этыкетку ў поўным памеры і адыдзіце назад на тыповую адлегласць для прагляду кліента. Гэта крок, які большасць дызайнераў прапускае, таму што ён здаецца відавочным - і менавіта тут узнікаюць праблемы з чытальнасцю.
Псіхалогія цэнаўтварэння і размяшчэнне тэгаў
Адна і тая ж цана, паказаная па-рознаму, выклікае розныя пакупніцкія паводзіны. Два метады, якія варта ўбудаваць у вашу сістэму дызайну з самага пачатку:
Дысплей цэнаўтварэння Charm.Цэны, якія заканчваюцца на 0,99 або 0,95, пастаянна ўспрымаюцца як ніжэйшыя за іх акругленыя эквіваленты. Пры паказе абярэгавых коштаў дазвольце ўсёй-лічбе візуальна дамінаваць - большая лічба з меншым верхнім індэксам для цэнтаў — звычайны падыход, які чытаецца натуральным чынам, адначасова ўзмацняючы ўспрыманне меншай-лічбы.
Цэны якара.Пры паказе зніжкі першапачатковая цана служыць кропкай адліку, дзякуючы якой цана продажу адчуваецца як прыбытак. Адпускная цана ў поўнакаляровым фармаце, дамінуючы памер. Першапачатковая цана, закрэсленая шэрым колерам, складае прыкладна 50–60% ад памеру цаны продажу. Выноска «Вы зэканоміце $ X» выключае арыфметыку ў розуме. Theкадравы эфект у рознічным цэнаўтварэннітлумачыць, чаму гэты макет працуе так надзейна - кропка адліку змяняе адчуванне цаны, а не тое, што яна ёсць.
Варта ведаць выключэнне:для высокага{0}}рознічнага гандлю акругленыя цэны ($280, а не $279,99) часта пераўзыходзяць шармавыя цэны. Яны сігналізуюць аб упэўненасці і мэтанакіраванасці. Адпаведнасць вашага падыходу да паказу цэнаўтварэння з пазіцыянаваннем вашага брэнда - не прымяняйце агульнае правіла ў кантэксце, калі яно працуе супраць вас.
Патрабаванні да дызайну рознічнага гандлю
Супермаркеты і прадуктовыя крамыпрыярытэт хуткасці. Кліенты рухаюцца хутка і шырока скануюць. Высокая кантраснасць, тлустая друкарня і паслядоўнае каляровае кадаванне дазваляюць кліентам апрацоўваць інфармацыю без запаволення. Бачнасць цаны за адзінку мае вырашальнае значэнне - як для захавання патрабаванняў, так і для параўнання-паводзіны пакупкі, звычайнай у прадуктовых праходах.Электронныя палічныя этыкеткі ў прадуктовым гандліусё часцей прымяняюцца для апрацоўкі частаты абнаўлення і аб'ёму этыкетак, з якімі папяровыя-сістэмы змагаюцца ў маштабе.
Буцік і спецыялізаваны гандальмае большую дызайнерскую шырату. Біркі можна падабраць, праверыць, а часам і захаваць. Якасць матэрыялу сведчыць аб якасці прадукту яшчэ да таго, як да яго дакрануцца. Цана можа быць наўмысна менш прыкметнай -, якая адпавядае прэміум-пазіцыянавання. Тэг - гэта частка вопыту прадукту, а не проста кропка даных.
Фармацыя і ахова здароўязнаходзіцца на стыку рознічнага гандлю і адпаведнасці. Нарматыўныя патрабаванні больш жорсткія, а шчыльнасць інфармацыі вышэй - лекавая форма, памер упакоўкі і цана за адзінку павінны суіснаваць разборліва. Гэта адзін з найбольш зразумелых варыянтаў выкарыстаннярознічныя электронныя палічныя этыкеткі, якія гарантуюць дакладнасць цэнаўтварэння на шырокі асартымент прадукцыі і спрашчаюць кіраванне адпаведнасцю.
Распрацоўка шаблонаў для лічбавых цэннікаў
Пераезд улічбавыя цэннікіперамяшчае размову аб дызайне з фізічнай вытворчасці на канфігурацыю шаблона. Прынцыпы застаюцца ранейшымі - іерархія, кантраснасць, яснасць -, але выкананне абмежавана памерам экрана і тэхналогіяй адлюстравання.
2,9-цалевая электронная папяровая этыкетка мае прыблізна такую ж плошчу, як візітная картка. У гэтай прасторы расстаўце прыярытэты: назва прадукту (пры неабходнасці паслядоўна скарочаная), рознічная цана (пераважная), цана за адзінку і штрых-код або QR-код. Даданне большай колькасці палёў робіць кожнае поле больш цяжкім для чытання.
Стандартная двух{0}}каляровая электронная-папера (чорная і белая) патрабуе паўтлустых,-кантрастных шрыфтоў для чыстага адлюстравання ў разрозненні этыкетак. Чатырох-каляровая электронная-папера - з даданнем чырвонага і жоўтага - аднаўляе большасць магчымасцей рэкламнага дызайну без змены тэхналогіі адлюстравання. Практычнае рашэнне паміжЭтыкеткі паліцы з ВК і электроннымі чарніламіуключае частату абнаўленняў, патрабаванні да электраэнергіі і кантэкст дысплея, а не толькі перавагі дызайну.
Перш чым дапрацоўваць шаблон ESL, увядзіце ў яго самую доўгую назву прадукту і самы складаны рэкламны сцэнар. Праблемы, якія не бачныя з кароткімі назвамі прадуктаў, адразу становяцца відавочнымі. Для поўнай аператыўнай карціны,параўнанне ESL і папяровых этыкетакахоплівае фактары кошту і працоўнага працэсу, якія не могуць вырашыць толькі дызайнерскія рашэнні.
Інструменты для распрацоўкі цэннікаў
Для папяровых-этыкетак правільны інструмент залежыць ад вашага аб'ёму і складанасці:
- Canva- бясплатны, на аснове-браўзера; прыдатны для невялікіх-рознічных аперацый з абмежаванымі патрабаваннямі да дызайну
- Adobe Illustrator- галіновы стандарт для работ па распрацоўцы дакладных этыкетак
- Avery Design & Print- бясплатны інструмент, аптымізаваны для друку на стандартных аркушах этыкетак Avery; практычны для звычайных фарматаў тэгаў-полкі
- BarTender або NiceLabel- прафесійная зменная-праграмнае забеспячэнне для этыкетак дадзеных для друку вялікіх аб'ёмаў з рознымі дадзенымі аб прадуктах на этыкетку
Для лічбавых сістэм ESL дызайн шаблонаў апрацоўваецца ў рамках платформы кіравання пастаўшчыка. Варыянты наладжвання шаблонаў істотна адрозніваюцца ў розных пастаўшчыкоў - пацвердзіце, што даступна, перш чым падключыцца да сістэмы.
Для кантраснай праверкі перад вытворчасцю:Праграма кантраснасці WebAIMбясплатны, займае менш за хвіліну і пазбаўляе ад любых здагадак адносна парога 4,5:1.
Шэсць распаўсюджаных памылак у дызайне цэннікаў
- Зашмат шрыфтоў:Больш за два стварае шум без дадання інфармацыі. Выпраўленне: вызначце адзін асноўны і адзін дапаможны шрыфт і паслядоўна выкарыстоўвайце іх у краме.
- Недастатковы кантраст:Бледны тэкст на бледным фоне не атрымліваецца пры рэальным асвятленні крамы. Выпраўленне: перад друкам праверце кожную каляровую камбінацыю праз кантроль кантрасту.
- Арыгінальная і распродажная цана-роўнага памеру:Кліентам не трэба вызначаць, які нумар актуальны. Выправіць: дамінантная цана продажу; арыгінальная цана меншая, шэрая закрэслена.
- Праектаванне ў маштабе экрана:Тэг, які выразна чытаецца на вашым маніторы, можа быць нечытэльным на адлегласці паліцы. Выпраўленне: раздрукуйце і праверце на фактычнай адлегласці прагляду перад фіналізацыяй.
- Няма сістэмы дызайну:Розныя дызайны тэгаў у розных аддзелах ствараюць фрагментарны вопыт. Выпраўленне: усталяваць сістэму тэгаў і ўжываць яе з намерам - адхіленні павінны быць наўмыснымі, а не выпадковымі.
- Перагружаныя шаблоны ESL:Маленькія экраны хутка становяцца нечытэльнымі. Выпраўленне: вызначыць пяць асноўных палёў і скараціць усё астатняе.
FAQ
Пытанне: Які шрыфт лепш за ўсё падыходзіць для рознічных цэннікаў?
A: Чысты шрыфт без-засечак працуе найбольш надзейна пры невялікіх памерах, неабходных для цэтлікаў-па краях паліц. Пастаянная шырыня рыскі захоўваецца пры зменным асвятленні; дэкаратыўныя або скрыптавыя шрыфты не робяць. Для буціковых падвесных тэгаў, якія чытаюцца на адлегласці выцягнутай рукі, можна выкарыстоўваць больш выразныя шрыфты -, але яны не працуюць на рэйках паліц. Што б вы ні абралі, праверце, ці ён надрукаваны ў рэальным памеры этыкеткі, перш чым здзейсніць.
Пытанне: які найлепшы спосаб паказаць зніжку на цэнніку?
A: Прадажная цана ў кантрасным колеры (чырвоны з'яўляецца агульным, але павінен выкарыстоўвацца паслядоўна), у дамінуючым памеры. Першапачатковая цана, закрэсленая шэрым колерам, складае прыкладна 50–60% ад памеру цаны продажу. Выноска "Вы зэканоміце X долараў" пазбаўляе ад неабходнасці рахаваць у розуме. Калі абедзве цаны маюць аднолькавы памер, кліенты павінны высветліць, якая з іх актуальная - што трэнні ствараюцца дызайнам, а не прасоўваннем.
Пытанне: Ці абмяжоўваюць электронныя этыкеткі на паліцах магчымасці дызайну?
A: Двух{0}}каляровая электронная-папера абмяжоўвае вас чорна-белай, што добра ахоплівае стандартныя цэны. Чатырох{3}}каляровая электронная-папера (з даданнем чырвонага і жоўтага) спраўляецца з большасцю рэкламных патрэб. LCD-на аснове ESL падтрымліваюць поўны колер. Усе фарматы патрабуюць стараннага прадумвання таўшчыні і іерархіі шрыфтоў у невялікай вобласці адлюстравання. Электронныя-цэннікі прапануюць кампенсацыйныя перавагі - нізкае энергаспажыванне, выдатную чытальнасць на адкрытым паветры і працяглы тэрмін службы акумулятара -, якія робяць абмежаванне колеру вартым увагі для большасці прыкладанняў на паліцах-.
Пытанне: Ці існуюць юрыдычныя патрабаванні да дызайну цэннікаў?
A: Так, і яны адрозніваюцца ў залежнасці ад рынку. Патрабаванні да цэнаўтварэння за адзінку дзейнічаюць сярод іншых краін ЕС, Вялікабрытаніі, некаторых частках ЗША і Аўстраліі. Патрабаванні звычайна тычацца таго, якая інфармацыя павінна быць адлюстравана, мінімальная разборлівасць абавязковых палёў і размяшчэнне адносна прадукту. Праверце нарматыўныя акты вашага рынку, перш чым дапрацоўваць любую сістэму дызайну - наступствы не-адпаведнасці выходзяць далёка за рамкі эстэтыкі.
Ніжняя лінія
Эфектыўны дызайн цэннікаў - гэта сістэмнае рашэнне, а не-разовы праект. Выбар, які мае значэнне - іерархія шрыфтоў, кантраснасць, прыярытэт інфармацыі, паслядоўнасць -, трэба зрабіць адзін раз і надзейна прымяніць у маштабе. Тэг, чытанне якога патрабуе намаганняў, актыўна працуе супраць продажу.
Калі аб'ём, частата абнаўлення або патрабаванні да дакладнасці вашай крамы перараслі цэнаўтварэнне-на паперы,разуменне таго, як працуюць электронныя этыкеткі на паліцыгэта практычны наступны крок. Прынцыпы афармлення тыя ж. Выкананне больш хуткае, дакладнае і паслядоўнае ў маштабе.
